نجوم دوري أبطال أوروبا يودعون جمهورهم: أديداس تقدم كرتها الأخيرة

ستقوم شركة نايكي باستبدال العلامة التجارية الألمانية ابتداءً من عام 2027.
كشفت أديداس ، كما دأبت على ذلك كل عام لأكثر من عقدين، عن الكرات الرسمية لمباريات دوري أبطال أوروبا ودوري أبطال أوروبا للسيدات لموسم 2026-2027. تتميز كرة الرجال بتصميم ضبابي يُذكّر بجلسات التدريب المغلقة، مع لمسة نهائية معدنية تتخلل نجوم البطولة وشعاراتها باللون الوردي النابض بالحياة. أما كرة السيدات، فهي مستوحاة من مفهوم « حلقة النور »: أحد عشر نجمة، نجمة لكل لاعب في الملعب، بدرجات اللون الأرجواني الممزوجة بالذهبي والبرتقالي على خلفية بيضاء مع تفاصيل فضية.
حتى الآن، كان العرض تقديميًا عاديًا. لكن هذه المرة، للإطلاق تاريخ انتهاء صلاحية . إنها آخر كرة مرصعة بالنجوم ستنتجها أديداس لأهم منافسات أوروبا. بعد 25 عامًا، تُنهي العلامة التجارية الألمانية حقبةً تاريخية.
تُعدّ أديداس المورّد الرسمي للكرات في دوري أبطال أوروبا منذ عام 2001 ، حين أطلقت أول كرة « فينالي » بنقشة النجوم التي تُذكّر بكأس البطولة. ومنذ ذلك الحين، حافظت كل نسخة على هذه الهوية البصرية كعلامة مميزة، ما جعلها من أكثر الصور شهرةً في كرة القدم الأوروبية. وتمتلك الشركة وحدها حقوق نقشة النجوم هذه ، وهو ما يُحدّد بشكل مباشر ما سيأتي لاحقًا: فمن يتولى المسؤولية لن يتمكن من وراثة التصميم، بل سيتعين عليه ابتكار تصميم جديد كليًا.
ستتولى شركة نايكي مهمة توريد الكرات الجديدة . ووفقًا لصحيفة فايننشال تايمز، نقلاً عن مصدر مطلع على المفاوضات، ستدفع العلامة التجارية الأمريكية للاتحاد الأوروبي لكرة القدم (يويفا) ما يزيد قليلاً عن 40 مليون يورو سنويًا لتصبح المورد الرسمي الجديد للكرات ، أي ما يقارب ضعف المبلغ الذي دفعته أديداس. ولا يقتصر العقد الجديد، الذي سيبدأ في موسم 2027-2028 ويستمر حتى عام 2031 ، على دوري أبطال أوروبا فقط، بل سيشمل، ولأول مرة، موردًا واحدًا للكرات في الدوري الأوروبي ودوري المؤتمر .
ستُستخدم الكرة الأخيرة المزينة بالنجوم في نهائي كأس العالم 2027، في الخامس من يونيو/حزيران على ملعب ويمبليانو في مدريد . ومنذ ذلك الحين، سيتعين على شركة نايكي تقديم تصميمها الخاص بالتعاون مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، دون أن تتمكن من استخدام التصميم الذي احتفظت به شركة أديداس لمدة 25 عامًا.
تندرج هذه الخطوة ضمن استراتيجية أوسع لعلامة نايكي التجارية. فقد خسرت نايكي بالفعل عقد رعاية كرات الدوري الإنجليزي الممتاز هذا العام لصالح بوما. ويُعدّ تأمين عقود رعاية كرات دوري أبطال أوروبا والدوري الأوروبي ودوري المؤتمر دفعة واحدة الطريقة الأمثل لاستعادة مكانتها في مواجهة أديداس في البطولة الأكثر مشاهدة للأندية في القارة.
تودع شركة أديداس جمهورها بميزانية تلخص بشكل جيد ما تركته وراءها: 25 عامًا، وعلى حد تعبيرها، « أكثر مجموعة كرات أيقونية على مر العصور ».